H&M en celebrities bundelen krachten voor Fashion Against Aids

Een aantal bekende celebs uit de mode-, musiek- en designwereld bundelt opnieuw de krachten met H&M en Designer Against AIDS (DAA) voor Fashion Against Aids. Doel van het initiatief is het bewustzijn onder jongeren over Aids te vergroten en de ziekte te bestrijden. Artiesten die deze keer meewerken aan dit samenwerkingsverband, wat vorig jaar ook al een groot succes was, zijn onder meer: Katy Perry, Dita von Teese, Estelle, N.E.R.D en Yoko Ono. Zij hebben de prints voor H&M ontworpen voor een collectie T-shirts, T-shirtjurken, gilets en body’s, waarvan 25% van de opbrengt naar hiv/aidspreventieprojecten onder jongeren gedoneerd zal worden. De collectie – gemaakt van 100% biologisch katoen – zal vanaf 28 mei 2009 verkrijgbaar zijn bij H&M op de Diveded afdelingen.

‘De ontwerpen stralen een jaren ’80 gevoel uit met witte prints, felle kleuren en graffiti teksten. Meisjes kunnen de items combineren met een kort rokje of jeans met een versleten look en met grote sieraden en de jongens met gekleurde jeans of opgerolde chino’s – een styling die het jaren ’80 gevoel alleen nog maar versterkt. De strijd tegen aids blijft nog steeds heel belangrijk en H&M is overweldigd door het enthousiasme en de betrokkenheid van alle celebrities om mee te werken aan deze collectie’, aldus Ann–Sofie Johansson, hoofd van de designafdeling van H&M.

‘H&M en Fashion Against Aids zijn erg belangrijk voor ons omdat we op eigen kracht nooit zoveel jongeren zouden kunnen bereiken. Aids is vandaag de dag nog steeds een uitermate belangrijk thema. Al op zeer jonge leeftijd vormen mensen zich een mening over hun seksleven. Het is dus erg belangrijk dat zij zich zo vroeg mogelijk bewust zijn van het feit dat veilige seks daar een wezenlijk onderdeel van uitmaakt’, aldus Ninette Murk, oprichter van Designers Against AIDS.

De boodschap van de Fashion Against Aids collectie is luid en duidelijk en wordt in sterke bewoordingen en felle zomerse kleuren uitgedragen. Verschillende krachtige teksten zoals die van Róisín Murphy: ‘Protection is power’ en Estelle’s bijdrage: ‘Life is too short – have sex be safe’ zijn terug te vinden op de T-shirts, gilets en body’s. Maar ook een print van de iconische rode lippen en wenkbrauwen van Dita von Teese zijn in de collectie terug te vinden.
Prijzen: T-shirt 14,90 euro, T-shirtjurk: 19,90 euro en Body: 14,90 euro. Meer informatie: www.hm.com en www.designersagainstaids.com

Bekijk hier meer campagnefoto’s van Fashion Against Aids (fotografie: Daniel Jackson)

lees ook:
H&M lanceert Fashion Against Aids - 2008
Katy Perry alvast in Matthew Williamson for H&M jurkje